宏观 海外 证券 产经 消费 科技 房产 酒业 银行 保险 投资

东阿阿胶再陷亏损:高管相继离职,盲目提价透支市场

2020年07月23日 08:31 来源:蓝鲸财经
分享: 微信

自2019年出现上市首亏之后,2020年东阿阿胶日前公布的中期业绩预告仍然呈现亏损态势,报告期内,公司预计亏损6754万元至9841万元。聚焦主业、提价策略为东阿阿胶带来业绩增长的同时,也使得这只阿胶界牛股在近两年来日渐陷入业绩“泥潭”。

与此同时,东阿阿胶高管相继离职,人事变动频繁,2020年初,秦玉峰卸任东阿阿胶总裁,由副总高登锋接棒。换舵之后的东阿阿胶能否扭转局面,挽回业绩下滑趋势,还有待后续观望。

业绩承压、人事变动频繁

近日,东阿阿胶发布2020年中期业绩预告。2020年上半年,公司归属于上市公司股东的净利润预计亏损6754万元至9841万元,基本每股收益亏损0.1元-0.15元。

对比去年同期盈利1.93亿元,基本每股收益盈利0.35元,东阿阿胶归母净利润同比下降135%-151%,基本每股收益同比下滑57%-71%。

关于业绩下降的原因,东阿阿胶表示,一方面受国内新冠肺炎疫情影响,报告期内特别是一季度,国内部分经销商复工复产延期,且药店等销售场所普遍顾客流量严重低迷,导致公司线下业务受到较大影响;另一方面,公司正在清理渠道库存,主动严格控制发货,全面压缩渠道库存数量,因此对今年上半年销售产生一定影响。

公开资料显示,东阿阿胶隶属华润集团,是阿胶系列产品生产企业。公司前身为山东东阿阿胶厂,于1952年建厂,1993年由国有企业改为股份制企业,1996年7月29日登陆深交所。

纵观东阿阿胶上市以来的业绩情况发现,前22年来,公司的营收和利润总体保持持续增长,从未出现过亏损。但是这一情况在2019年发生了改变,当年的东阿阿胶首次陷入了亏损困境。

公司2019年年报显示,报告期内,公司实现营业收入29.59亿,亏损4.454亿元;分别同比下降59.68%、121.29%。据悉,此次是东阿阿胶上市23年来首次出现亏损。

也就是说,即使没有疫情冲击,东阿阿胶的业绩情况也早已出现危机。

而对于此次亏损,东阿阿胶给出的解释是渠道库存出现持续积压和商业模式转型。此外,公司还特别提到,与受到整体宏观环境及市场对价值回归预期逐渐降低等因素的影响有关。

除了经营承压外,近年来东阿阿胶在人事方面的变动也不小。据此前媒体报道,2019年11月,王春城因工作内容变动原因,辞去东阿阿胶第九届董事会董事长、董事等一系列职务。2020年1月,由于已到退休年龄,秦玉峰申请辞去公司第九届董事会董事、总裁和公司法定代表人职务,同时一并辞去公司第九届董事会战略委员会委员和提名委员会委员职务,由高登锋为公司总裁继任者。随后公司原高管田维、周祥山也相继离职,辞去助理总裁、副总裁的职务。

“业绩增长、库存积压”,提价透支市场

回归到经营业绩层面。

“渠道库存积压”,这是东阿阿胶在近几次连续业绩下降时给到的共用理由之一。

为何会出现这一情况?这还要从2006年秦玉峰出任东阿阿胶总经理(总裁)开始说起。

据此前《证券日报》报道,彼时,东阿阿胶面临着战略不清、业务多元、资源分散、增长乏力等一系列问题,阿胶产品也走向了老龄化和低端化,整个品类都被边缘化。

这一系列问题在2006年秦玉峰上任后得到解决。当年,秦玉峰确定了聚焦阿胶主业的战略定位,剥离了除阿胶之外的其他副业,全力聚焦阿胶市场。

这一战略调整很快就看到成效。2006年,东阿阿胶的营收额首次进入十亿级。之后,东阿阿胶连续十几年净利润保持正增长,且年复合增长率在20%以上,成为行业内的龙头企业。

不过,也是从那一年开始,东阿阿胶开始了自身阿胶产品的“价格战”,即提价战略。

据了解,2006年前,东阿阿胶使用的是低价战术,以低廉的价格博取消费者的欢心,不断拓展经营市场,借此压制竞争对手,一度占据7成的市场份额。

而从2006年开始,公司开始年年提价,连续提价了17次,甚至部分年份出现一年提价两次的情况,年复合价格提升幅度达到34%。

业内人士表示,事实上,分析近些年来东阿阿胶业绩增长的原因,不可否认,提价政策前期在一定程度上起到过积极作用,但后来由于经营问题及市场变化等,这一”推动“渐渐变成了”阻碍“。

但近些年来,阿胶市场参与品牌越来越多,渠道把控难度加大,产品价格也参差不齐。面对价格过高的东阿阿胶,很多消费者望而却步,转向选择其他可替代的产品。于是,在原来的商业模式下,东阿阿胶出现产品销路不畅的情况。

对此,香颂资本执行董事沈萌在接受蓝鲸记者采访时表示:“提价在经济向好的时候,对消费需求影响小,当经济不好时,这些非刚需的提价就成为销售的阻碍。”

在沈萌看来,阿胶只是一种非必要的滋补品,没有刚性消费需求,也缺乏茅台那样的品牌效应,一旦提价就会引发销售大减。而东阿阿胶的问题在于企业经营思维出现偏差,将原本属于非必要消费的滋补品定位为滋补品的茅台,再加上以毛驴不够用等各种奇葩理由不断提价,最终导致市场用脚投票。

中国食品行业分析师朱丹蓬认为,产品涨价的背后如果有相应的品质和服务提升,那么消费者肯定会接受,但如果消费者不认可,涨价就是在透支公司整体的品牌。东阿阿胶虽然在前期做了一些创新和升级,但是整体来说,在消费者的满意度上还是有很大的提升空间。

对于东阿阿胶未来发展的建议,朱丹蓬进一步表示:“如今的消费者对于什么都要快,购物要快,打车要快,外卖要快,这个跟传统型滋补品类是有矛盾的。同仁堂也好,东阿阿胶也好,这是传统滋补品目前遇到的一个普遍问题,下一步如果东阿阿胶能把传统滋补型行业的痛点很好的解决,那么就能够解决消费端的核心需求和诉求,对公司未来发展也有很大益处。”

(责任编辑:CF001)

相关文章

二季度100个短缺职业排行公布 这三个职业最难招

人社部日前发布《2020年第二季度全国招聘求职100个短缺职业排行》,营销员、快递员、餐厅服务员再次成为最短缺职位。...

来源:人民日报

6月新增股民155万同比增近五成,每10个中国人就有1位炒股者

财联社讯,2020年6月新增投资者数据公布,新增投资者154.90万,同比增长46.71%,环比增长27.58%。截至6月末,A股投资者总数...

来源:财联社

丁点儿股份拟冲刺IPO 家族控股超80%有何“隐患”

在公司发展历程中,丁点儿股份股权经过了多轮增资和闪转腾挪。目前,实控人任康家族的控股比例已超过80%。同时,在竞争激烈的川味调料市场上,公司...

来源:投资者网

广告收入骤减 澳版《时尚芭莎》等8本杂志停刊

当中小企业在破产边缘挣扎、大企业被自由现金流所困时,广告业的日子变得难过起来,而依靠广告为生的时尚杂志们也走到了绝路上。7月21日,鲍尔传媒...

来源:北京商报

油气行业又一巨头倒下!美水力压裂服务先锋申请破产

在油价低迷和北美水力压裂活动大幅减少的背景下,油气行业的破产大军再增一员。油田服务提供商BJ services美东时间周一(7月20日)申请...

来源:财联社

银鹭变卖、水业待售,雀巢加速在华业务调整

近日,蓝鲸财经获悉,在确定全球战略方向之后,雀巢在华的调整也逐步落定。与全球方案同步,在华水业务也将聚焦标志性的国际品牌和知名高端矿泉水品牌...

来源:蓝鲸财经

沃尔沃汽车上半年亏损 去年同期利润约为55亿瑞典克朗

受新冠疫情冲击,沃尔沃汽车公司2020年上半年营业亏损9.89亿瑞典克朗(1美元约合8.95瑞典克朗)。该公司去年同期营业利润约为55亿瑞典...

来源:新华社

影院归来首日见闻:防疫完备吗?观众回归了吗?

因疫情原因关闭约半年的影院,20日起终于开门迎客。国家电影局16日下发通知规定,低风险地区在电影院各项防控措施有效落实到位的前提下,可于7月...

来源:新华社

上半年央企降低社会用电、通信等成本超1200亿元

国务院国资委新闻发言人彭华岗日前表示,中央企业坚决执行国家降电价、降资费、减免房租等政策,上半年累计降低全社会用电、通信、用能等各类运行成本...

来源:新华社

比音勒芬切入新零售电商赛道 标的业绩承诺遭质疑

7月20日,比音勒芬披露称,公司拟现金收购短视频营销机构上海微祥网络科技有限公司100%股权,以此切入新零售电商赛道。而比音勒芬的这一举动似...

来源:北京商报

舆论漩涡中的宝骏560:神车褪色 变速箱故障由来已久

近日,“神车”宝骏560站到了风口浪尖。汽车分析师表示,如果事情再过多曝光的话,对上汽通用五菱的影响不太好,因为变速箱是一个很关键的东西,虽...

来源:北京时间

持续亏损有待渠道转型突围 都市丽人壮士断腕路漫漫

作为内衣第一股,2015年巅峰时期,都市丽人市值曾一度高达161.8亿港元。随着市场风向转变、“万店计划”折戟等,2019年公司开始谋求转型...

来源:投资者网

毛利率下滑90%净利降八成 华钰矿业500亿市值梦难圆

按照华钰矿业以往的计划,2020年公司将控制资源量1000万金属吨,市值达到500亿元。然而截至2020年上半年末,其市值目标仅完成了10%...

来源:投资者网

郑恺火锅店被指“像素级抄袭” 回应称立即整改

7月18日,成都一家名为“吼堂老火锅”的餐厅在自己的官方微信上发布了《致郑恺先生的一封信》,信中称郑恺在宁波新开的这家“火凤祥鲜货火锅”从设...

来源:蓝鲸财经

助中小企业渡难关 央企为社会运行降成本超1200亿元

国务院国资委发布的最新数据显示,中央企业坚决执行国家降电价、降气价、降资费、降路费、降房租政策,今年上半年累计降低全社会运行成本超过1200...

来源:经济日报

合作伙伴

联系方式

中华网新媒体 财经频道
互动/投稿邮箱:
finance@zhixun.china.com
网上不良信息举报电话:010-56177181
财经频道商务合作热线:(010)56176102